SEO意指-搜尋引擎最佳化（search engine optimization）的簡稱。所謂搜尋引擎的運行方式主要是依照既定的規則來調整既有的網站，藉此提高網站在搜尋引擎內排名的一種方式。各項研究測試發現，使用者在瀏覽頁面時多數會留意的搜尋結果通常都是最前面的幾個條目，因此多數網站都希望能夠透過各種形式來加強搜尋引擎的排序，並透過專業團隊來讓SEO的成效更為顯著使網站的曝光流量成績更加亮眼。
SEO的核心價值是什麼？
在提到白帽及黑帽操作手法之前，我們需要先去了解SEO的核心價值是什麼？SEO的核心價值即是「使用者是否能夠在最短的時間內，找到或是看到自己所需要的資料」
我想沒人不認識Google大神吧?!Google會透過爬蟲去抓取網路上數十億筆可被偵測到的資訊，再利用各式各樣的演算法去計算出網站的內容及連結，並將這些資訊新增、排序到要搜尋結果的網頁清單頁內演變出今天我們看到的搜尋結果，而Google為了讓使用者可以更快速的找到所需資料，搜尋引擎演算法至今仍不斷的被更新。
而SEO架構主要分為-網站內部SEO(on-page)及網站外部SEO(off-page)，兩個方向建議缺一不可，其內容包含什麼？如下：
一、網站內部SEO(on-page)：
1.品質與內容
2.關鍵字搜尋
3.內容新鮮程度
4.可解答問題之程度
5.關鍵字的挑選
二、網站外部SEO
1.信任
2.權限
3.跳出率
4.權限年數
5.連結的品質及數量
6.錨點文字
7.地理、個人因素
8.社群媒體聲量
9.分享品質及數量
總括上述的內容，基本上我們不難發現SEO最主要包含了以下的價值：
多點佈局：大多數的行銷建議不要專注在單一詞彙上，這樣容易讓品牌的能見度越來越狹小，如果是藉由的SEO優化，除了讓網站不再侷限之外，甚至在其他相關的搜尋結果也有幫助您成功的找到更多的潛在客戶的機會。
鞏固品牌佔有率：隨著SEO優化提升了網站的排名次數，品牌在消費者心中的佔有率也會逐漸攀高，如果再加上SEO多點佈局的特性，很有可能讓您的網站在眾多網站之中脫穎而出。
長期性獲利:這麼說好了～廣告投放效果容易因各種因素導致驟升或驟降，反之SEO的效果就比較穩定且長期，在搜尋關鍵字時目標對象大多是在有急迫需求時搜尋端提供可靠的資訊來源，如此一來還有機會提升目標對象採取行動的機會。
多方面的提升:SEO以網站為單位去進行優化，對於網站來說，所有項目都能夠有一定程度上的效果來讓整體營運指數上升。
白帽SEO是什麼？
Google搜尋引擎排名的目的，是提供對使用者有意義的網站及內容。在這個條件下，讓讀者找到對自己有實質幫助的內容，排名往前的機會就會大大提升，而利用正規的方式進行網站、文章結構的調整，架構成成搜尋引請洗患的樣子，讓排名日漸提高，這就是所謂的「白帽SEO」，而「白帽SEO」的操作方式也是大家在SEO課程當中所探討的重要課題。
黑帽SEO是什麼？
有些網站為了爭取免費流量，總會使用一些較為激烈手段的SEO架構方式來提升排名，這樣的操作方式雖然有機會能夠在最短的時間內讓網站排名驟增，但一但被發現網站的SEO成為了搜尋引擎不樂見的樣子，就很有可能導致網站在 Google 搜尋結果的排名驟降，讓使用者搜尋不到，甚至遭受移除，如此一來一切都得重新來過，得不償失。
操作SEO雖然不是一、兩天就能看出成績，而SEO的操作也必是一種長期循環的挑戰。網站SEO做得好，自然就能夠帶來許多免費的流量，會讓您省下很多廣告行銷的開支，反之黑帽 SEO 雖然排名上升度快，但容易促使網站被拉黑的機率，被Google引擎搜尋排除在外。所以說白帽SEO雖然耗費的時間較長，但長期累積下來的基本上都可以有很好的效果。
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